La première action de communication pour une entreprise qui se crée, est de choisir son nom de marque et de réaliser son logotype (plus couramment appelé seulement « logo »). De même, une entreprise ancienne, peut ressentir le besoin, au bout d’un certain nombre d’années, de faire évoluer son logo. Ces deux éléments (nom et logo) permettent à une entreprise d’être identifiée et reconnaissable auprès de ses clients, prospects, partenaires… que ce soit sur des supports marketing print ou sur le web et les réseaux sociaux. On parle alors d’identité visuelle.

Aujourd’hui, avec l’arrivée des réseaux sociaux et le volume important des publications, votre logo est encore plus vu – et donc encore plus important – qu’avant !

Tout savoir sur la création identité visuelle

Composition de l’identité visuelle

Le nom de marque et le logo font partie de l’identité visuelle d’une entreprise… mais quels sont les autres éléments qui la composent ?
L’identité visuelle d’une entreprise comprend :

• Un nom de marque
• Un logotype
• Un slogan (ou baseline)
• Des typographies, couleurs, images et formes
• Une charte graphique (ensemble de règles concernant l’utilisation du logo et ses différentes applications, afin de garantir une cohérence dans les supports de communication)
• Tous ces éléments graphiques servent à véhiculer votre image et à transmettre votre identité d’entreprise à votre sphère professionnelle.

Notre agence de communication Abaca dispose d’une grande expertise en création identité visuelle pour imaginer et créer les différents éléments graphiques qui symboliseront votre entreprise, vos produits ou vos services ; tout en permettant de vous différencier de vos concurrents.

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Les étapes d’une création identité visuelle pertinente

Parce que la création identité visuelle ne doit pas être prise à la légère, Abaca – graphiste identité visuelle vous donne les bonnes pratiques.

Identifier sa cible

Pour bien vous adresser à votre cible, il faut d’abord la cerner. Ainsi, vos supports de communication et vos actions marketing auront le bon « ton » et donc plus d’impact.
• Etudier votre secteur d’activité
Pour cerner sa cible, il convient d’étudier votre secteur d’activité et de réaliser une étude de marché. Vous identifierez les marques fortes du secteur, les codes graphiques de votre domaine d’activité et les canaux de diffusion (stratégie différent entre BtoB et BtoC).

• Dresser un portrait de votre cible
Pour bien savoir à qui vous vous adressez, il faut identifier vos personas. Vous étudierez leur profil (sexe, âge, habitudes de consommation), leurs besoins et leurs « points de blocage ». Ainsi, vous établirez un univers graphique qui leur correspond.

Trouver son style

Votre entreprise n’est certainement pas la seule sur son marché. Vous devez donc vous démarquer de vos concurrents avec votre propre style, tout en restant en cohérence avec votre cible.
Votre identité visuelle vous est propre. Elle reflète la personnalité de votre marque, vos valeurs, votre histoire…
Vous pouvez faire ressortir votre côté artisanal, rétro ou moderne, dynamique, raffiné, international…

Choisir ses couleurs, ses typographies et ses formes

• Le choix des coloris
Saviez-vous qu’il existe une symbolique des couleurs ? En effet, chaque couleur est porteuse d’un sens et d’une symbolique. Elle ne doit donc pas être choisie à la légère.
Ainsi, chaque secteur d’activité est associé à des couleurs spécifiques. Par exemple :
– L’agriculture : vert, marron
– Les nouvelles technologies : bleu, gris
– Le divertissement : rose, orange
– Le tourisme : jaune
– Le luxe : noir, rouge, violet
Vous pouvez choisir de rester dans les tonalités attendues de votre secteur d’activité, ou volontairement vous démarquer.

• Le choix des typographies
Tout comme les couleurs, les polices d’écriture transmettent un message particulier.
Une typographie manuscrite, avec ses pleins et ses déliés, n’aura pas le même effet qu’une typographie moderne, en écriture bâton. Des mots qui semblent dactylographiés avec une vieille machine à écrire laisseront une impression différente que s’ils paraissent tracés à la craie…
Le choix des polices est d’autant plus important qu’il conditionne la lisibilité et, surtout, qu’il influence la façon dont les lecteurs percevront votre contenu (formel, décontracté, sérieux, créatif, féminin…)

• Le choix des formes
Comme les couleurs et les polices d’écriture, les formes portent une symbolique. Ainsi, chaque forme a le pouvoir de nous influencer et d’évoquer un sentiment. Par exemple :
– La ligne horizontale : infini, stabilité
– La ligne verticale : élévation, équilibre
– Le carré : stabilité, solidité
– Le rond : perfection, harmonie
– Le triangle : divinité, sagesse
– La forme polygonale : pluralité, complexité

Maintenant, il ne vous reste plus qu’à assembler les différents éléments et procéder à la creation logotype…. Et c’est là que tout le savoir-faire d’un graphiste professionnel fera la différence ! Au-delà des règles qu’il connait, le graphiste sait aussi les dépasser et vous emmener vers des créations de logos originales et uniques, que l’on ne voit nulle part ailleurs et qui marqueront les esprits.

Enjeux et étapes de la creation logotype

Les enjeux d’une creation logotype

Comme indiqué précédemment, le logo permet d’identifier une entreprise. En un clin d’oeil, notre cerveau perçoit un message et des valeurs à travers les coloris, les typographies et les formes du logo.
La creation logotype n’est pas une simple formalité. Il faut au contraire porter une attention particulière aux différents éléments constitutifs de votre logotype.

Voici les points essentiels d’une creation logotype réussie :

• Donner une bonne « première impression »
La première impression est capitale pour une entreprise, car elle peut déclencher un acte d’achat. Votre logo doit inspirer confiance et susciter l’intérêt de vos cibles pour les pousser à en savoir plus sur votre marque.

• Être visible et accrocher l’attention des consommateurs
Face à de plus en plus de communication sur internet ou de publicité sur supports papier, il peut être difficile de capter l’attention. En quelques secondes, votre logo doit communiquer avec les consommateurs et marquer les esprits.

• Être compréhensible
Quand on regarde votre logo, on doit immédiatement comprendre ce qu’il véhicule et ce qu’il dit de votre entreprise. Il ne doit pas y avoir de complexité d’interprétation.

• Se différencier des concurrents
Votre logo doit faire la différence pour vous permettre d’être plus visible au milieu de tous les logos concurrents. Tout en restant en cohérence avec votre marché et vos cibles, vous devez apporter un contenu différenciant.

• Respecter l’identité et les valeurs de l’entreprise
Votre logo vous représente. Il doit donc respecter votre identité et les valeurs de votre marque, de vos produits ou services.
S’il contient une image ou un pictogramme, ils doivent être en lien avec l’univers de l’entreprise.

• Pouvoir se décliner sur n’importe quel support ou format
Sur une carte de visite, une affiche ou sur votre site internet, votre logo doit rester bien lisible et par forme, ne pas poser de problème quant à son utilisation.

Les étapes d’un projet de creation logotype

La creation logotype passe par beaucoup d’étapes… de temps. Il est important de se laisser du temps de réflexion et de ne pas prendre de décision hâtive, sur un élément aussi essentiel que le logo, qui dirigera toutes les actions de communication à venir. Voici les étapes de création en détail :

1) Etude, analyse & brief :

• Détermination des cibles et étude concurrentielle pour se démarquer des designs existants
• Définition d’un concept graphique (couleurs, style) pour créer une identité unique
• Rédaction d’un cahier des charges pour indiquer clairement les attentes, les besoins et les contraintes afin d’obtenir un logo sur mesure

2) Recherche, création & présentation :

• Recherche créative et analyse
• Brainstorming, croquis, pistes de travail
• Création de logos et présentation des différentes pistes

3) Modification, ajustement & validation :

• Ecoute et échanges en vue de modifications du logo
• Ajustement et déclinaison d’une planche de logotypes
• Validation client

4) Charte graphique & livraison :

• Création de la charte graphique
• Exports du logo sous différents formats
• Livraison au client

Pourquoi faire appel à un graphiste identité visuelle pour la création identité visuelle

Parce que le logotype joue un rôle majeur dans la communication d’une marque, la creation logotype doit être confiée à un expert. Un graphiste professionnel comme l’agence Abaca Studio va mettre ses compétences au service de votre entreprise pour créer un logo à la hauteur de vos attentes et vous proposer plusieurs pistes créatives, toutes porteuses de sens.

Voici les raisons de consulter un graphiste identité visuelle pour la creation logotype et plus généralement la création identité visuelle :

Une réelle réflexion en amont et un rendu de qualité professionnelle

Abaca – graphiste identité visuelle vous garantit de respecter toutes les phases de la creation logotype et notamment les premières, qui sont déterminantes pour obtenir un résultat représentatif de votre activité.

• Choix des coloris, des typographies, des formes…votre logo sera lisible, cohérent et distinctif.
• Les éléments du logo seront bien organisés et équilibrés. Il y aura suffisamment d’espace et de contraste pour que l’ensemble « respire ».

Un logo utilisable pour toute votre communication

Avoir un logo, c’est bien. Mais pouvoir l’utiliser partout et quelle que soit sa taille, c’est mieux ! Abaca – graphiste identité visuelle vous assure de pouvoir utiliser votre logo sur internet comme sur un grand panneau d’affichage de 4x3m par exemple, sans aucun problème de résolution.

• Le rendu ne sera pas pixélisé, les contours sont toujours nets et les couleurs sont respectées, peu importe le support.
• Les fichiers sont propres, exploitables et déclinés sous différents formats pour faciliter leur utilisation : jpeg HD, png trame transparente, pdf HD, source (.ai), en format carré ou A4, sous fond blanc ou fous fond noir, RVB et CMJN …
• La charte graphique est également réalisée afin d’établir toutes les règles à respecter pour une communication cohérente.
• Les fichiers seront votre propriété. Les droits d’utilisation et de modifications vous seront entièrement cédés pour un usage totalement libre de droits.

Un gain de temps et une grande maitrise des outils de PAO

Même si vous êtes plutôt à l’aise avec l’informatique, l’utilisation des logiciels de graphisme peut s’avérer compliquée. Le graphiste lui, maitrise tous les outils de PAO comme Photoshop, InDesign, Illustrator. Vous gagnerez du temps à confier la creation logotype à un professionnel au lieu d’essayer de créer quelque chose de votre côté.
Passer par une agence vous apportera rapidité, efficacité, des idées graphiques novatrices et du stress en moins !

La déclinaison sur vos supports marketing

Une agence spécialisée en création identité visuelle comme Abaca Studio pourra réaliser facilement des cartes de visite, des affiches, des pochettes pour les dossiers clients… ou tout autre document, en respectant votre charte graphique et votre logo.
Vous aurez l’assurance d’une parfaite cohérence entre tous vos supports, afin de respecter votre identité de marque.
De plus, vous êtes accompagnés et conseillés de A à Z dans votre projet.

Le conseil d’Abaca Studio

Pensez à protéger juridiquement votre logo et votre marque auprès de l’INPI. La procédure est rapide et se fait directement en ligne sur le site internet de l’INPI.

Vous avez besoin d’un logo ? Vous souhaitez un regard neuf pour faire évoluer votre logo existant ? Contactez-nous pour une creation logotype sur-mesure, distinctive et de qualité professionnelle.

Abaca Studio
43, Route de Frangy – Meythet
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Tel : 04 50 22 38 39

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